Source : TikTok Matteo Brunetti
En 2021, TikTok a franchi la barre du million d’utilisateurs actifs mensuels. Si certaines plateformes concurrentes se targuent d’un nombre d’utilisateurs plus élevé, aucune d’entre elles n’a acquis son premier milliard en si peu de temps. Il n’a fallu que cinq ans à TikTok pour franchir cette étape, ce qui est la meilleure indication du potentiel du service.
Il convient de noter que les audiences du monde entier sont responsables d’un si bon résultat, puisque 100 millions de créateurs de contenu et de consommateurs utilisent régulièrement TikTok rien qu’en Europe. Nous avons là un phénomène mondial, un service qui aspire à devenir le principal outil pour explorer les dernières tendances, partager sa passion ou ses connaissances.
Pour découvrir la véritable force de la plateforme, l’équipe de TikTok a procédé à une analyse approfondie de ses utilisateurs. Il s’avère que 75 % des destinataires se connectent à TikTok principalement pour se divertir, 63 % y naviguent pour améliorer leur humeur, tandis que 62 % utilisent l’application à la recherche d’un contenu nouveau et inspirant. La société espère qu’au cours des prochaines années, elle conservera cette image positive et deviendra un portail universel vers le monde des contenus de divertissement largement compris.
La mise en place d’outils favorisant une communication conviviale doit aider à la réalisation de ce projet. L’équipe de TikTok est bien consciente que l’un des plus grands défauts des médias sociaux modernes est la présence de communautés toxiques. Afin de les éliminer, ils ont notamment introduit des fonctions de filtrage des commentaires, de blocage des utilisateurs ou de suppression des contenus indésirables. La société souhaite également protéger les plus jeunes utilisateurs et faire passer automatiquement les comptes des utilisateurs de moins de 16 ans en mode privé. Ainsi, seuls les utilisateurs approuvés pourront consulter le contenu publié sur ces comptes et interagir avec les créateurs. Cette fonction est soutenue par la fonction « Family Pairing », qui permet aux parents ou aux tuteurs d’un utilisateur mineur de contrôler à distance les paramètres de confidentialité.
@vip_team_officialWorking for the FULLY AFFECTED?♬ Night Trouble – Petit Biscuit
La plus grande force de TikTok aujourd’hui semble être sa polyvalence, son caractère naturel et sa bonne synergie avec le contenu publicitaire. Bien que la plateforme ait des racines strictement musicales, elle est aujourd’hui largement utilisée par un large éventail de créateurs, y compris ceux qui n’ont rien à voir avec la musique. L’année dernière, TikTok a soutenu activement, entre autres, des sportifs, en s’engageant dans la promotion du tournoi UEFA EURO 2020 ou de Runmageddon, a rejoint la lutte pour l’égalité des femmes dans le cadre de la campagne #nieczekam107lat ou a permis de faire connaissance avec le fonctionnaire de l’équipe VIP, des artistes racontant les difficultés de la vie quotidienne des personnes handicapées. Et tout cela dans un format vidéo condensé, attrayant et accessible.
Bien entendu, le service ne serait pas lui-même s’il ne soutenait pas les initiatives musicales. Il convient notamment de mentionner le concours Rising Star pour les jeunes talents, qui s’est déroulé entièrement via TikTok et a contribué à la publication de 5 000 enregistrements. En outre, une enquête menée auprès des utilisateurs de la plateforme montre que jusqu’à 80 % d’entre eux considèrent TikTok comme leur principale source de découverte de nouvelles musiques. 56 % trouvent du nouveau contenu intéressant grâce à la section « Pour vous », ce qui est la meilleure preuve que les algorithmes qui adaptent le contenu affiché à nos intérêts fonctionnent bien.
Et nous en arrivons à la deuxième caractéristique remarquable du service, qui est apparue en 2021. TikTok semble être la plateforme la plus naturelle pour montrer du contenu publicitaire. Et pas seulement parce que les marques sont désireuses d’y marquer leur présence, dans l’espoir de toucher un public jeune. Une étude menée par Kantar montre que pas moins de 72 % des utilisateurs n’ont aucun problème à regarder du contenu provenant de marques, et 63 % déclarent qu’ils aiment regarder des publicités tiktok. Une forme audiovisuelle courte et attrayante est susceptible de toucher le public bien mieux que des publicités intrusives qui empêchent effectivement l’utilisation de services concurrents.
@marveluniversall WAKANDA FOREVER « rip😔 » #blackpanther #blackpantherforever #marvel#marveluniversall #avengers ♬ Another Love – Tom Odell
Le premier milliard ne semble être que le début du parcours de TikTok pour concurrencer les réseaux sociaux établis. Le taux de croissance élevé nous permet de supposer que dans les années à venir, TikTok deviendra l’une des plateformes de communication les plus pertinentes pour un large éventail de créateurs et de publics fatigués de ce qu’offrent les plateformes de médias sociaux classiques.
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