photo : matériel de presse Netflix
Le rapport de Mediapanel sur la fréquentation des services de VoD montre que Netflix a attiré 12,3 millions de spectateurs en octobre 2021, ce qui se traduit par une part de 41,47 % du marché national des plates-formes cinématographiques. D’aussi bons résultats ne peuvent être revendiqués par aucun des services contrôlés.
Le deuxième service de ce classement, WP.pl, a généré une part de 15,85 %, avec 4,68 millions d’utilisateurs de ce service enregistrés en octobre. Player ferme le podium avec une part de 13,48% et un peu moins de 4 millions d’utilisateurs. Les autres positions ont été occupées par Polsat Box Go (11,29% de parts, 3,34 millions d’utilisateurs), CDA.pl (11,03% de parts, 3,26 millions d’utilisateurs) et HBO (10,99% de parts, 3,25 millions d’utilisateurs). Les autres acteurs n’ont pas dépassé une part de 10% et 3 millions de téléspectateurs mensuels.
L’enquête d’octobre confirme le rôle dominant de Netflix dans le secteur polonais de la VoD. Même si l’on additionnait le nombre total de téléspectateurs des services cinématographiques de deuxième, troisième et quatrième places, leur part resterait inférieure à celle du géant américain.
Comme l’ont noté les rédacteurs de WirtualneMedia.pl, il n’y a pas eu, au cours du mois dernier, de changements majeurs dans la répartition des visites sur les dix plateformes de VoD et OTT les plus populaires. Seul le service HBO a légèrement dépassé les services de Telewizja Polska et a presque rattrapé CDA.pl. Si l’entreprise parvient à maintenir la dynamique de croissance actuelle, elle pourrait se hisser à la cinquième place dans l’étude Mediapanel du mois suivant.
Il convient également de noter l’intérêt croissant pour Amazon Prime Video, qui a presque doublé sa part de marché en un mois. C’est sans doute l’effet de l’introduction de l’offre complète d’Amazon Prime dans notre pays. Son abonnement annuel de 49 x0,215€ comprend la livraison gratuite d’une sélection de produits en France ainsi qu’un abonnement à Prime Video. Viaplay, qui comptait 2,25 millions d’utilisateurs en septembre, a vu sa base d’abonnés chuter à 1,66 million en octobre, soit une baisse de 25,9 %.
L’étude de Mediapanel ne reflète toutefois pas l’audience réelle des différents sites, car certains d’entre eux, dont Netflix, ne fournissent pas de données détaillées sur l’audience locale. Par conséquent, les données sont estimées sur une base par visiteur. La société compte comme audience tout utilisateur qui visite un site web ou une application de VoD au moins une fois pendant le mois surveillé.
Source :
VirtualMedia
