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Huawei, en tant que marque de mode et de technologie, peut trouver sa place dans l’industrie du mobile

Ne nous voilons pas la face, les restrictions commerciales ont gravement entravé Huawei sur le marché des nouvelles technologies. Mais de ces difficultés peut naître une marque qui se démarque de la concurrence en alliant la modernité au monde de la mode.

Jusqu’à récemment, Huawei pouvait être considéré comme le roi de l’industrie mobile. Les smartphones de la société se sont répandus sur le tronc, tentant les clients avec un système optique sensationnel et un excellent rapport qualité-prix. Malheureusement, en raison de la guerre commerciale entre l’administration de Donald Trump et les autorités chinoises, il a fini par être censuré. Depuis les smartphones Huawei, les services Google ont disparu, alimentant non seulement Gmail, mais aussi le Play Store, et avec lui l’accès gratuit à de nombreuses applications mobiles auxquelles nous nous sommes habitués.

Les smartphones Huawei ont disparu de la tête des classements de popularité, et les nouveaux modèles de la série P ne font plus autant parler d’eux qu’il y a quelques années. La force de leur ancienne position est mieux mise en évidence par le prix du modèle P30 Pro, le dernier fleuron avec les services Google, pour lequel il faut encore payer environ 3 000 x0,215€ dans la distribution officielle, et dans les petits magasins quelques centaines de x0,215€ de moins. Nous parlons du matériel du premier trimestre de 2019, c’est-à-dire le pair du Samsung Galaxy S10+, que nous pouvons facilement acheter à un prix inférieur à 2000 x0,215€.

Le prix élevé du modèle P30 Pro reste constant pour une raison : à l’époque de ses débuts, il s’agissait tout simplement d’un matériel sensationnel et polyvalent qui faisait honte à la concurrence à bien des égards. Ses successeurs sans les services Google n’ont pas eu une aussi grande longévité que le modèle 2019. Le conflit avec l’administration de Donald Trump a-t-il coulé la marque ? Certainement pas, même si cela l’a fortement gêné sur le marché occidental. Cependant, l’équipe de Huawei a trouvé sa niche dans l’industrie du mobile, ce qui, dans quelques années, pourrait à nouveau mener la marque vers les sommets de la popularité.

Huawei s’est transformée en une entreprise de mode et de technologie, et la Huawei Watch GT 3, qui nous est parvenue pour être testée par la rédaction, ne fait que renforcer ma conviction que choisir une telle voie de développement peut s’avérer payant.

Il ne s’agira pas d’une critique classique de smartwatch, car la Watch GT 3 fait exactement ce qu’elle est censée faire : mesurer le temps et s’imposer comme un bracelet de sport pour tous les utilisateurs actifs. Il a implémenté plus de modes sportifs que la plupart d’entre nous pourront tester, et les capteurs présents à bord de cet équipement fonctionnent tout simplement comme prévu. Et pour couronner le tout, même en cas d’utilisation active, elle peut tenir une semaine complète sans être rechargée, ce que la plupart des montres équipées de wearOS ne peuvent pas faire. Ajoutez à cela une série de capteurs mesurant les paramètres de santé les plus importants et – subjectivement – une application Huawei transparente, et vous obtenez un matériel qui est tout simplement bon à utiliser.

Huawei Watch GT 3

En fait, on peut reprocher à Huawei que le nombre d’applications externes disponibles est trop faible et que vous ne trouverez pas de grandes marques ici, et les cadrans de montre disponibles s’écartent dans leur qualité de ce que propose la concurrence, mais ce ne sont pas des caractéristiques qui rayeraient définitivement cet équipement aux yeux des amateurs de nouvelles technologies. J’ai utilisé le modèle Watch GT 2 pendant de nombreux mois et c’est l’une des montres intelligentes dont je me souviens le mieux. Et si j’avais passé autant de temps avec le modèle Watch GT 3, qui sera distribué le 21 novembre de cette année, je l’aurais probablement noté de la même manière. Après seulement deux semaines, j’avais déjà sympathisé avec lui, après quelques mois d’utilisation, j’en serais probablement encore satisfait.

Et ce, malgré tous les défauts qu’on peut lui attribuer. Pour la Watch GT 3, c’est la quintessence de la nouvelle voie empruntée par la société. Une voie vers une entreprise de mode et de technologie.

Tant que les autorités américaines et chinoises ne parviendront pas à un accord, il y a peu de chances que Huawei revienne au sommet de la liste des géants du smartphone. Sans les services Google ou une boutique App Gallery équipée de toutes les applications que nous utilisons au quotidien, ces appareils ne nous inciteront pas à abandonner la version classique d’Android de Google. L’entreprise doit attirer l’attention avec d’autres produits qui lui permettront de se démarquer dans la foule des concurrents. Comment ? En redéfinissant sa position dans le secteur.

Les débuts des lunettes intelligentes Huawei X Gentle Monster Eyewear II ont pu surprendre. Ils manquaient d’intelligence, n’étaient censés faire leurs preuves qu’en tant que casque extravagant et coûtaient un centime. Ce qui était censé prouver leur force, c’est le partenaire commercial de toute l’entreprise, la marque de mode très en vue Gentle Monster. Cette année a également vu le lancement des écouteurs Huawei FreeBuds Lipstick, qui peuvent impressionner par leur forme inhabituelle – ils sont enfermés dans un boîtier esthétique ressemblant à un rouge à lèvres classique. Et maintenant, la Huawei Watch GT 3, un autre bijou de la mode, a vu la lumière du jour.

La couronne rotative, l’enveloppe massive et le bracelet élégant du modèle testé imitent parfaitement les montres classiques. Lorsque l’écran est allumé par une journée ensoleillée, les observateurs extérieurs peuvent ne pas se rendre compte que vous utilisez une montre intelligente. L’écran fonctionne en haute résolution et peut impressionner par ses taux de rafraîchissement fluides et la saturation des couleurs. Il ne s’agit pas d’une des nombreuses smartwatches du marché qui crient immédiatement au spectateur : regardez-moi, je suis un gadget mobile et je fais semblant d’être une montre !

Huawei – une technologie marquée par la mode

La Huawei Watch GT 3 attire tout simplement l’attention par son design. Comme les Huawei X Gentle Monster Eyewear II, les écouteurs Huawei FreeBuds Lipstick, le smartphone Huawei Nova 5 ou les téléphones de la ligne P. La société est parfaite en matière de design industriel, et pourrait bientôt dicter les tendances de l’industrie mobile, dont elle a été exclue par l’administration de Donald Trump. En effet, Huawei serait en pourparlers pour concéder à des tiers une licence pour l’apparence de ses smartphones. Ainsi, les téléphones au look Huawei se disputeront le cœur et le porte-monnaie des consommateurs, même si une entreprise extérieure sera chargée de les assembler.

Une telle démarche permettra à la marque de se réimplanter sur le marché Android avec les services Google. Qui sait, peut-être que la mention « Designed by Huawei » apparaîtra sur le boîtier à côté du nom du fabricant ? Grâce à cette manœuvre astucieuse, la société contournera les restrictions commerciales et pourra revenir dans le jeu.

Et qu’elle ne sera pas directement responsable de la production des composants qui alimentent les smartphones en question ? C’est difficile à dire, le plus important est qu’elle continuera à fonctionner dans la conscience des consommateurs des États-Unis et d’Europe, ce qui, dans la situation actuelle, semble être crucial pour survivre à la crise qui a frappé la marque après l’imposition de sanctions à son encontre.

Les débuts de la Huawei GT 3 s’inscrivent parfaitement dans le scénario de construction de l’image d’une marque associée non seulement à la technologie, mais aussi au monde de la mode et du design industriel. Si Huawei s’éloigne progressivement de son héritage strictement technologique, en suspendant son identité entre le monde des gadgets et celui du design industriel, elle peut s’en sortir mieux qu’en nous convainquant avec force que ses gadgets peuvent rivaliser à égalité avec le matériel Android et les services Google.

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Written by Chelsea

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