McDonald’s et Panera Bread, deux grandes chaînes alimentaires américaines, ont déposé des marques pour construire des restaurants virtuels et vendre d’autres actifs numériques dans des mondes métavers.
McDonald’s n’est pas en reste et a déposé dix demandes d’enregistrement de marques, dont l’une concerne « l’exploitation d’un restaurant virtuel contenant des biens réels et virtuels et l’exploitation d’un restaurant virtuel en ligne avec livraison à domicile ».
L’enregistrement de la marque de Panera Bread, quant à lui, concerne des jetons non interchangeables (NFT) destinés à faciliter les transactions commerciales de produits alimentaires et de boissons virtuels. Sous la marque « Paneraverse », le restaurant a également l’intention de construire des restaurants virtuels et de mettre en place des fonctions de livraison.
Le dépôt a été signalé pour la première fois sur Twitter par Josh Gerben, avocat spécialisé dans les marques.
McDonald’s se dirige vers le métavers.
La société a déposé 10 (DIX !) demandes de marque indiquant qu’elle prévoit de proposer « un restaurant virtuel proposant des biens réels et virtuels » et « l’exploitation d’un restaurant virtuel proposant la livraison à domicile ».#Mcdonalds #Metaverse pic.twitter.com/J9pK7EK9nl
– Josh Gerben (@JoshGerben) 9 février 2022
En résumé :
Les entreprises sont de plus en plus intéressées à rejoindre le métavers.
Un certain nombre d’entreprises connues, telles qu’Adidas Originals, Prada et Gap, ont déjà manifesté leur intérêt pour la vente de leurs produits sur le métavers. Cependant, les entreprises du secteur alimentaire ont été plus lentes à se lancer dans cet espace, principalement parce qu’on ne sait pas encore très bien comment les personnes intéressées pourraient apprécier les repas virtuels. McDonald’s et Panera n’ont pas encore répondu aux demandes de commentaires.
Quant à savoir pourquoi ces restaurants doivent déposer des marques pour leur propre utilisation de la propriété intellectuelle dans le métavers, Gerben l’a expliqué dans un entretien avec The Block :
« Tout enregistrement de marque est limité aux produits et/ou services pour lesquels l’entreprise a déposé une demande dans le passé. Avec l’avènement des nouvelles technologies, il est fréquent que les entreprises déposent de nouvelles demandes d’enregistrement de marques afin de bénéficier d’une protection claire couvrant les nouveaux produits et/ou services qu’elles prévoient d’offrir. Ainsi, dans la pratique, les marques existantes de McDonald’s empêcheraient quelqu’un d’ouvrir un McDonald’s dans le Metaverse. Les nouvelles demandes qu’ils déposent ne sont qu’une « meilleure pratique » pour s’assurer qu’ils ont tous les outils à leur disposition pour faire respecter leurs marques si nécessaire. »
Conclusion
Web 3.0, metaverse, NFT sont des termes que nous rencontrons de plus en plus souvent ces derniers temps et ce n’est pas étonnant. C’est un domaine dans lequel beaucoup prédisent une croissance fulgurante et des bénéfices tout aussi élevés. Et vous, vous imaginez-vous emmener l’être aimé manger un hamburger dans un restaurant virtuel ?
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