Les instances gouvernementales irlandaises cherchent à mettre de l’ordre dans le secteur de la publicité pour les crypto-monnaies et à examiner plus en détail les projets de révision de la réglementation encadrant la promotion des crypto-monnaies.
La décision de l’Advertising Standards Authority of Ireland (ASAI) intervient en réponse à un nombre croissant de publicités faisant la promotion de sociétés de crypto-monnaies telles que Floki, ainsi qu’à des plaintes concernant le manque d’explications dans ces publicités sur les risques potentiels d’investissement dans les crypto-monnaies.
Un porte-parole du régulateur a expliqué que :
« L’ASAI envisage d’examiner si d’autres règles ou orientations sont nécessaires à la lumière de la tendance émergente des publicités commerciales pour les cryptocurrences. L’ASAI est consciente des préoccupations concernant la connaissance des crypto-monnaies par les consommateurs. Le code de l’ASAI comprend des règles relatives à la publicité financière, en plus des règles générales sur la véracité, la loyauté et la justification. »
Ces règles mettent en garde les annonceurs contre le fait de profiter de l’inexpérience des clients et les obligent à souligner que leurs investissements sont risqués et peuvent aller dans les deux sens, à la baisse ou à la hausse.
Une fois que l’agence a terminé son examen, l’une des deux choses suivantes se produit. Soit les directives de l’industrie pour le code ASAI seront mises à jour, soit le code lui-même sera modifié.
En février, l’ASAI a retenu une plainte accusant un annonceur faisant la promotion de la crypto-monnaie Floki Inu de ne pas avoir inclus un avertissement sur la valeur volatile de la pièce. En conséquence, l’entreprise a dû retirer la publicité.
En résumé :
Crypto annonces dans d’autres pays
Au début du mois de novembre, la campagne publicitaire de FLOKI a fait l’objet d’une enquête de la part de son homologue britannique, l’Advertising Standards Authority (ASAI), après qu’une série de publicités aient été placées dans les transports publics de Londres.
L’autorité britannique de régulation de la publicité a adopté une approche plus sévère que l’ASAI à l’égard de la crypto-publicité. Plus précisément, elle a ordonné à plus de 50 sociétés de crypto-monnaies de revoir leurs publicités pour s’assurer qu’elles respectent les règles. S’ils ne répondent pas aux « publicités trompeuses » après le 2 mai, ils risquent des sanctions ciblées.
L’Espagne commence à réglementer officiellement la publicité pour le bitcoin et les autres crypto-monnaies, la réglementation entrant en vigueur en février.
Singapour a également cherché à restreindre la capacité des opérateurs de crypto-monnaies à faire de la publicité pour leurs services auprès du grand public dans le pays.
Conclusion
La croissance des actifs numériques au cours des dernières années a naturellement conduit les sociétés de crypto-monnaies à étendre leur portée à un public plus large. D’autre part, des pays comme l’Irlande, le Royaume-Uni, l’Espagne, Singapour et surtout la Chine tentent de réglementer les crypto-monnaies afin de promouvoir la protection des consommateurs. Ces pays prévoient également que d’autres organismes gouvernementaux se joindront bientôt à eux.
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