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Comment Crypto.com mise sur les partenariats sportifs pour atteindre un milliard d’utilisateurs – Alchimy.info – Cryptomonnaie

Les sociétés de crypto-monnaies parient que la publicité sportive les aidera à atteindre le grand public, et aucune n’a fait plus d’effet que Crypto.com avec sa publicité dans le Super Bowl de dimanche et l’accord de 700 millions de dollars conclu l’année dernière pour rebaptiser le Staples Center de Los Angeles « Crypto.com Arena ».

Il y a un an, la société privée basée à Singapour a diffusé une publicité tape-à-l’œil lors du Super Bowl aux côtés de méga-marques comme Budweiser, GM et Pringles, ainsi que de plateformes de crypto-monnaie rivales, afin d’augmenter considérablement sa base d’utilisateurs.

D’autres plateformes de crypto-monnaies, FTX, Bitbuy et eToro, ont également diffusé des publicités lors du Super Bowl. Cependant, le jeu n’était que le dernier stratagème publicitaire de Crypto.com.

L’année dernière, elle a mené une campagne publicitaire de 100 millions de dollars dans 20 pays avec l’acteur Matt Damon, a signé des accords de parrainage avec les Philadelphia 76ers, l’Ultimate Fighting Championship et la Formule 1, et a acquis pour 20 ans les droits d’appellation de l’ancien Staples Center. Jeudi soir, le festival de musique du Super Bowl s’est tenu à la Crypto.com Arena.

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La société Crypto.com, qui existe depuis six ans, est une marque d’un groupe mondial d’entités opérant sous le nom de Foris DAX. Ses données financières ne sont pas entièrement publiques et Crypto.com n’a pas divulgué ses investisseurs, bien qu’il affirme ne pas avoir de bailleurs de fonds à Wall Street.

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Sa campagne de marketing agressive a attiré l’attention. Certains y voient le signe qu’une bulle est sur le point d’éclater sur le marché des crypto-monnaies.

« Il y a une énorme quantité d’argent qui circule dans le système en ce moment, et tout le monde cherche des moyens de l’exploiter », a déclaré Adam Shapiro, partenaire de la société d’investissement Klaros Group.

Crypto.com, fondée en 2016 par des entrepreneurs de Hong Kong, est la sixième bourse de crypto-monnaies en termes de volume quotidien, selon le cabinet de recherche CryptoCompare. Elle compte plus de 10 millions d’utilisateurs, mais veut atteindre un autre milliard et devenir une marque mondiale dans le top 20, a déclaré son PDG Kris Marszalek.

Sa stratégie consiste à s’adresser aux Américains ordinaires par le biais de partenariats sportifs. La publicité du Super Bowl touche environ 100 millions de téléspectateurs. Le diffuseur NBC facture jusqu’à 7 millions de dollars pour 30 secondes.

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« Si vous atteignez potentiellement 150 millions lors d’un événement, cela peut rapporter très rapidement », a déclaré Paul Rogash, PDG de BetU, une plateforme de paris sportifs en crypto.

Le marché des crypto-monnaies a connu un afflux d’argent vertigineux en 2021, faisant grimper la valeur de toutes les crypto-monnaies à plus de 3 000 milliards de dollars.

Crypto.com a cherché à prendre de l’avance en concluant des partenariats importants, dont celui annoncé le mois dernier avec la superstar du basket-ball Lebron James, des Los Angeles Lakers, qui joueront leurs matchs à domicile dans la Crypto.com Arena.

La publicité mettant en vedette Damon, réalisée par le directeur de la photographie Wally Pfister, lauréat d’un Oscar, a été diffusée si souvent que South Park l’a parodiée lors de sa première le 2 février.

La société a commencé comme un portefeuille de crypto et une plateforme de paiement appelée Monaco et a levé 25 millions de dollars par le biais d’une offre initiale de pièces de monnaie en 2017. Elle s’est rebaptisée Crypto.com en 2018 et a lancé un échange en 2019.

Comme ses concurrents, Crypto.com perçoit des commissions sur les transactions ainsi que sur les cartes de débit proposées en partenariat avec Visa (NYSE:V). Elle dispose d’une branche venture de 500 millions de dollars qui investit dans des startups de crypto et de blockchain.

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Selon son site web, l’entreprise compte 3 000 employés dans le monde entier et propose 584 offres d’emploi dans les domaines du marketing, des ressources humaines, de la conformité, de l’ingénierie et du développement commercial, entre autres.

Cet effectif est supérieur aux 2 781 employés recensés dans le dernier rapport du plus grand marché américain de crypto-monnaies, la société cotée en bourse Coinbase (NASDAQ:COIN), qui a été fondée en 2012 et compte 72 millions d’utilisateurs.

L’année dernière, Crypto.com a déclaré qu’il élargissait sa base de clients institutionnels, tels que les fonds spéculatifs et les teneurs de marché.

Contrairement à Binance, Coinbase et d’autres concurrents ayant des investisseurs de Wall Street, Crypto.com affirme n’avoir jamais reçu de financement institutionnel. En janvier, M. Marszalek a déclaré à Bloomberg que les revenus de la société avaient été multipliés par 22 l’année dernière.

« Ils gagnent probablement beaucoup d’argent à un moment où le marché est follement spéculatif », a déclaré Siegel.

Certains ont comparé les dépenses en crypto-monnaies et l’ascension fulgurante de Crypto.com à la bulle Internet, lorsque plusieurs entreprises technologiques surgonflées ont fait faillite. Ces personnes ont averti que les investisseurs sont susceptibles d’abandonner les actifs numériques risqués lorsque la Réserve fédérale américaine commencera à relever les taux de manière agressive.

Crypto.com tente de se positionner avant le ralentissement économique et consacre toutes ses ressources à la réussite, a déclaré Mark Basa, directeur de la marque mondiale de la société de crypto-monnaies HOKK Finance.

« Je pense qu’ils vont gagner cette course », a-t-il ajouté.

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Written by yanis

Je suis Yanis, jeune étudiant en école de commerce. Je suis spécialisé dans les crypto monnaies et passionné par l'investissement dans les nouvelles technologies et NFT. Au travers de mes articles, je vous partages mes expériences, avis, informations et conseils sur l'investissement. Rappelez-vous que les articles sur l'investissement sont uniquement de l'information. Consultez un conseiller financier avant de prendre une décision ou de passer à l’action.

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