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Actuellement, on assiste à une véritable guerre des plateformes de streaming. En fait, toute grande entreprise médiatique qui se respecte dispose aujourd’hui d’un service. Une offre importante de leurs propres projets originaux est un facteur important qui attire les abonnés. Il s’avère toutefois que bon nombre d’entre eux ne restent pas en permanence.
Selon les nouvelles données de la société de mesure Antenna, près de la moitié des personnes qui se sont abonnées à HBO Max aux États-Unis dans les jours qui ont suivi la sortie du film Wonder Woman 1984ont disparu dans les six mois (dont 31 % dans le mois qui a suivi). La même perte après six mois s’applique à Disney+ et à la première de la comédie musicale Hamiltonainsi qu’Apple TV+ et un film de plateforme sur la Seconde Guerre mondiale intitulé Mission Greyhound avec Tom Hanks.
Antenna compile les inscriptions quotidiennes des abonnés, en agrégeant les données provenant d’applications tierces qui aident les utilisateurs à gérer leur courrier électronique et/ou leur budget mensuel. Les applications peuvent détecter les inscriptions ou les annulations par le biais de transactions ou d’e-mails d’état d’abonnement réel. La société dispose d’un échantillon de cinq millions d’utilisateurs aux États-Unis. Elle utilise cette base pour estimer le comportement de manière plus générale.
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